【集萃網觀察】廣告界有句人所共知的名言：我知道一半的廣告費是被浪費掉了，但我不知道浪費的是哪一半。
但實際上，就目前的情況來看，就我感覺，浪費的還不止一半。這是一個網絡的時代，據CNNIC的統計，截止到2008年6月中國互聯網用戶已達2.53億，網民規模已然躍居世界第一。現在的年青人，可以三天不看電視、不聽廣播，不看報紙，卻不能一天不上網。但是大部分企業做廣告的方式還是以傳統方式，如電視，報紙，雜志為主。這樣會導致更多的廣告支出被浪費掉。試問下，電視上播出的針對年青人的商品，會有多少人會看到呢，看到的人也不會是最終的購買者。面對越來越多的人已經厭煩了電視廣告，電視廣告會產生多少廣告效果呢，估計收效甚微。
2007年中國廣告花費總量達3120億元人民幣(不含互聯網和新媒體)，為近年來最低增幅。其中，雜志、電臺廣告增長速度明顯減慢，報紙廣告下滑局面也沒有出現轉機。從電視自身看，受限于時限性和互動性差等先天劣勢，電視作為一種媒體平臺，其魅力開始下降，與互聯網廣告等新媒體相比較，電視廣告市場已顯疲態，而互聯網將是其最有力的終結者，互聯網廣告將超過電視廣告，只是時間早晚問題。國外，如瑞典，英國等國的網絡廣告市場2009年將開始超過電視廣告。
雖然網絡廣告的增長已經很快，預計今年規模增幅不低于50%，將達140億元，但仍然遠低于電視廣告的近3000億的市場規模，而我國網絡廣告投放的行業集中度相當高，房地產類、IT產品類和網絡服務類廣告占據了網絡廣告整體市場份額的60%以上，可見更多的其它行業的網絡廣告需求有待挖掘。目前中國尚有97.6%的企業從未嘗試過網絡營銷。“網絡營銷可以幫助企業精準地找到目標客戶，對于中小企業來說，選擇網絡營銷，成本低但實際效果卻更為明顯，據統計，網絡廣告和傳統廣告產生相同的效果，付出的成本只有后者的十分之一。實質上搜索引擎如百度，GOOGLE更應該算是通過提供信息與用戶之間的橋梁的網絡廣告公司。可見網絡廣告是個廣闊的有待開發的市場，這也是為什么阿里巴巴和騰訊都先后推出了網絡廣告交易平臺的原因。但畢竟搜索引擎和門戶網站的廣告，仍然針對性沒那么強，很多信息都是用戶不需要的。而廣告即內容是投放廣告的新趨勢，所以讓消費者主動找到需要的廣告才是最有效和價值的。
像集萃網這樣是專門針對行業性的信息平臺，真正做到了廣告即內容，為廠家提供了最精準的廣告效益，是廠家推廣新產品的最佳選擇。
在目前經濟寒冬的時候，每家企業是否應該更加合理和有效地去利用自己的廣告支出呢，不要再讓廣告費白白浪費掉，去吞噬掉本來就已經不多的利潤。
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